18/09/2020

Social Ads: o guia completo para você entender tudo sobre

Social Ads são uma das maneiras mais rápidas e eficazes de se conectar com nosso público-alvo. Esses anúncios trazem oportunidades lucrativas em formatos de marketing digital. Para lhe dar uma ideia um pouco mais sobre as novas opções de Social Ads, ou mesmo se for sua primeira vez se aventurando nessas águas, a Neobyte preparou este artigo repleto de informações valiosas para implementar no seu negócio.

mídias sociais

Social Ads são uma das maneiras mais rápidas e eficazes de se conectar com nosso público-alvo. Esses anúncios trazem oportunidades lucrativas em formatos de marketing digital.

Esses pequenos anúncios aproveitam ao máximo todas as informações que os usuários compartilham nas redes sociais para oferecer-lhes conteúdo o mais personalizado possível e, como tal, oportunidades de conversão.

Mais e mais marcas estão aderindo aos Social Ads nas redes sociais. As possibilidades e variedades de maneiras de alcançar nosso público parecem infinitas, com exemplos aparentemente excelentes de publicidade em mídias sociais e personalização. 

Os Social Ads são um canal de publicidade incrivelmente lucrativo e versátil que nos dá a capacidade de criar campanhas específicas nas mídias sociais para atender a uma seleção de diferentes objetivos de negócios a custos relativamente baixos.

Para lhe dar uma ideia um pouco mais sobre as novas opções de Social Ads, ou mesmo se for sua primeira vez se aventurando nessas águas, a Neobyte preparou este artigo repleto de informações valiosas para implementar no seu negócio.

Vamos lá!

O que exatamente são Social Ads?

Antes de nos aprofundarmos em vários tipos e exemplos de Social Ads, vamos considerar o que são, como são projetados e por que são importantes.

Mais de 500 milhões de Tweets são publicados por dia e, no Facebook, são carregados mais de 300 mil fotos e cerca de 4 milhões de compartilhamentos por minuto. 

Em meio a essa quantidade impressionante de conteúdo, como podemos fazer nossas campanhas publicitárias se destacarem nas mídias sociais? Como podemos fazer um usuário querer clicar em nosso anúncio?

Design de Social Ads

Como são criadas as campanhas de Social Ads? Quais imagens e textos são usados, em que contexto funcionam e qual é a estratégia que estamos seguindo?

A verdade é que em outras plataformas digitais, os usuários já estão bastante dispostos a passar pelo processo de conversão – afinal, na maioria das vezes, a razão pela qual encontraram o produto é porque estavam procurando por palavras-chave específicas que por acaso estão relacionadas. 

Com os Social Ads, por outro lado, mostramos nosso produto para usuários que coincidem com nosso público-alvo, mas que não necessariamente conhecem nossa marca ou não pensaram em comprar o produto.

É por isso que, com a publicidade em mídia social, encontramos estratégias muito diferentes ao lidar com comunidades x anúncios e conteúdo orgânico x pago. 

O tom da massagem, o próprio conteúdo e o comportamento do usuário são diferentes em cada situação.

Tipos de anúncios de mídia social

Publicidade em redes sociais é uma forma hiper-direta de atingir o público que você deseja. Você pode direcionar clientes novos ou recorrentes. É também uma chance de colocar na prática alguns testes A/B.

Todas as principais redes sociais oferecem opções de publicidade. Isso não significa que você deve usar todos eles.

Ao escolher onde colocar seus anúncios, também é útil saber quais redes são mais populares com seu público-alvo. 

Onde o seu grupo-alvo está mais engajado, mais concentrado e mais acessível?

Segmentando adolescentes? TikTok é onde você irá encontrá-los. Enquanto isso, as mães adoram o Facebook.

Experimente observar quais redes sociais têm um bom desempenho orgânico para sua marca. Onde seu conteúdo atinge naturalmente os fãs? Esta é uma escolha óbvia para suas primeiras campanhas de anúncios sociais.

Anúncios do Facebook

Os anúncios do Facebook ajudam você a atingir um dos três grandes tipos de objetivos de campanha:

  1. Conscientização: desenvolva o conhecimento da marca ou aumente o alcance;

  2. Consideração: Envie tráfego para seu site, aumente o engajamento, incentive
    instalações de aplicativos ou visualizações de vídeo, gere leads ou incentive as pessoas a se comunicarem com você no Facebook Messenger;

  3. Conversão: aumente as compras ou leads por meio de seu site ou aplicativo, crie catálogos ou direcione o tráfego para lojas off-line.

Considerações sobre o público: o Facebook é popular em vários grupos demográficos, com 2,45 bilhões de usuários ativos mensais. 

Muitos adolescentes usam o Facebook da mesma forma que seus pais – e os idosos estão se atualizando rapidamente.

Com opções de segmentação detalhadas para esse enorme grupo de usuários, o Facebook é uma ótima plataforma para começar a anunciar nas redes sociais.

Com os anúncios, você pode direcionar os usuários para sua página do Facebook ou seu site. 

Você também pode direcioná-los para uma experiência instantânea personalizada. Esta é uma página de destino interativa ou informativa em tela inteira no aplicativo móvel do Facebook.

Anúncios com fotos

Os dados internos do Facebook mostram que uma série de anúncios apenas com fotos pode gerar mais tráfego exclusivo do que outros tipos de formatos de anúncio.

Além de uma foto, os anúncios de foto do Facebook incluem 90 caracteres de texto mais um título de 25 caracteres.

Esses anúncios também podem incluir um botão de CTA (Call to action), como Compre agora ou Baixe.

Você pode criar seu anúncio no Facebook Business Manager ou simplesmente promover uma postagem com uma imagem de sua página do Facebook.

Dica profissional: se você tem um produto tangível, um anúncio no Facebook é uma ótima maneira de exibi-lo. Mostre às pessoas que usam seu produto, em vez de uma simples foto do próprio produto.

Anúncios de vídeo

As opções de anúncios em vídeo do Facebook variam de clipes de vídeo curtos e em loop que são reproduzidos automaticamente nos feeds dos usuários até vídeos promovidos de 241 minutos para o desktop. 

Você também pode desenvolver anúncios em vídeo que são reproduzidos em outros vídeos (anúncio em vídeo do Facebook, Inception!) Ou até mesmo compartilhar vídeos em 360 graus.

Com tantas opções, é fundamental ter objetivos sólidos e entender quem é seu mercado-alvo e onde seu vídeo os alcançará.

Dica profissional: vídeos curtos tendem a ter taxas de conclusão mais altas. No entanto, se você tem uma mensagem convincente, pode ir um pouco mais longe. 

O vídeo pode ajudar a demonstrar claramente seus serviços – como uma aula de dança legal – e se destacar em um feed de notícias estático.

A principal dica neste quesito, é: de forma alguma publique links do youtube na sua página do facebook. O algoritmo da plataforma detecta que o vídeo é de um link externo e baixa exponencialmente o alcance do seu vídeo.

Sempre que for publicar um vídeo no Facebook, publique diretamente na plataforma. Sem links externos.

Anúncios de Stories

Nesse formato de tela inteira, as fotos são exibidas por seis segundos e os vídeos podem durar até 15 segundos.

Dica profissional: os stories duram apenas 24 horas, então esse é um ótimo formato para marketing instantâneo, como ofertas por tempo limitado. 

A maioria das pessoas entrevistadas pelo Facebook disse que gostaria que os anúncios do Stories fossem “rápidos e fáceis de entender”. Mantenha as coisas simples.

Anúncios carrossel

Um anúncio carrossel do Facebook permite incluir até 10 imagens ou vídeos, cada um com seu próprio link, tudo em um anúncio.

Os anúncios carrossel funcionam bem para mostrar diferentes recursos de um produto ou para explicar um processo passo a passo. 

Eles também são uma ótima maneira de apresentar vários produtos ou serviços. Por exemplo, um pólo Gap ou uma t-shirt Gap.

Dica profissional: use os diferentes elementos em seu anúncio carrossel juntos para apresentar uma história ou mensagem convincente e eficaz. 

(Dito isso: se você precisar que eles permaneçam em uma determinada ordem, desative o recurso de otimização automática.)

Anúncios do Messenger

Os anúncios do Messenger são simplesmente anúncios do Facebook colocados na guia Chats do aplicativo Messenger. Eles aparecerão entre as conversas.

Você pode usá-los para iniciar uma conversa automatizada com um cliente potencial ali mesmo no Messenger, ou criar um link para seu site ou aplicativo.

Mais de 1,3 bilhão de pessoas usam o Messenger todos os meses – muitas das quais nem mesmo são usuários do Facebook. Comece a conversar.

Dica profissional: você pode usar anúncios do Messenger para reiniciar conversas que foram interrompidas. Use um público personalizado de pessoas que já enviaram mensagens para sua empresa.

Anúncios do Instagram

O Facebook é dono do Instagram. Portanto, não é surpreendente que os anúncios do Instagram suportem as mesmas três categorias amplas de objetivos de campanha dos anúncios do Facebook:

  • Consciência
  • Consideração
  • Conversão

Considerações sobre o público: o Instagram é mais popular entre os millennials. Muitos membros da Geração Z e da Geração X também usam a plataforma.

Como o Facebook, você pode direcionar seu visualizador ideal com opções de segmentação personalizadas. 

Crie públicos semelhantes, defina os comportamentos e atividades do seu público, interesses e dados demográficos. Os tipos de anúncio específicos do Instagram também refletem quatro dos tipos de anúncio do Facebook:

  • Foto
  • Vídeo
  • Carrossel
  • Coleção

Você pode criar cada tipo de anúncio para o feed principal do Instagram, para histórias do Instagram. Colocar anúncios na IG TV também oferece maneiras exclusivas de alcançar seu público.

Instagram Reels são um novo formato de conteúdo para a plataforma, mas até agora, não há oportunidades de publicidade paga aqui. 

Dito isso: a novidade do Reels pode torná-lo uma grande oportunidade de experimentar com alcance orgânico. Entre no andar térreo e diga aos seus netos que você estava lá quando tudo começou.

Anúncios de foto e vídeo

Sua foto ou vídeo do Instagram será parecido com uma postagem normal do Instagram – exceto que aparecerá Patrocinado no canto superior direito. 

Dependendo do objetivo da sua campanha, você também pode adicionar um botão de call to action.

Dica profissional: certifique-se de que seus anúncios em foto e vídeo tenham um estilo consistente com as postagens orgânicas que você compartilha no Instagram. Isso ajuda os espectadores a reconhecerem que o anúncio é de sua marca.

Anúncios carrossel

Em um anúncio carrossel do Instagram, os espectadores deslizam para rolar por imagens diferentes.

Dica profissional: certifique-se de que as imagens que você usa em seu anúncio carrossel sejam visualmente semelhantes e vinculadas por um tema comum. Não deve ser chocante deslizar entre as diferentes fotos no anúncio.

Assim como os anúncios da coleção do Facebook, eles apresentam uma imagem de capa ou vídeo, além de várias fotos do produto. Clicar no anúncio direciona o usuário para uma experiência instantânea.

É o ajuste perfeito para uma marca de varejo. Mostre a eles o que você tem!

Anúncios Instagram Stories

Os anúncios do Instagram Stories podem usar fotos ou vídeos de até 120 segundos. Esses anúncios são exibidos em tela inteira entre as histórias das pessoas.

Dica profissional: adicione elementos interativos aos anúncios de história para obter o melhor desempenho.

Dunkin ‘descobriu em um teste A / B que um anúncio de história com um adesivo de pesquisa tinha um custo 20% menor por exibição de vídeo. 

Além disso, 20% das pessoas que assistiram ao vídeo votaram na enquete. (Sobre o tópico muito importante, que é melhor: donuts ou batatas fritas.)

Publicidade IGTV

Os usuários podem postar vídeos de formato longo em uma plataforma dentro de uma plataforma chamada IGTV. 

Esse recurso foi introduzido no Instagram em 2018 e, a partir de junho de 2020, agora você pode colocar publicidade em vídeos criados por usuários.

Os anúncios em vídeo da IGTV só aparecerão quando o usuário clicar em IGTV em seu feed. Os anúncios precisam ser verticais (otimizados para celular) e podem ter até 15 segundos de duração.

Dica profissional: neste momento, esse recurso está disponível apenas com certas contas do Instagram, então você pode estar limitado a trabalhar com conteúdo de influenciadores, em vez de grandes empresas de mídia.

Anúncios do Twitter

Os anúncios do Twitter trabalham para três objetivos de negócios diferentes:

  1. Conscientização: maximize o alcance do seu anúncio.
  2. Consideração: se você deseja visualizações de vídeo, visualizações precedentes, instalações de aplicativos, tráfego da web, engajamento ou seguidores, esta é a sua categoria.
  3. Conversão: leve os usuários ao seu aplicativo ou site para uma ação.

Considerações sobre o público: quase dois terços do público de publicidade do Twitter é masculino.

O Twitter oferece duas maneiras para as marcas criarem anúncios no Twitter:

O Twitter Promover automaticamente promove Tweets para você. (Observação: este serviço não está mais disponível para novos usuários.)

As campanhas do Twitter Ads permitem que você mesmo configure campanhas com base em seu objetivo de marketing.

Twitter Promover

Com o Twitter Promova, o algoritmo do Twitter promove automaticamente os Tweets para o seu público especificado. 

Ele promove seus primeiros 10 Tweets orgânicos diários que passam pelo filtro de qualidade do Twitter. Também promove sua conta para atrair novos seguidores.

Você pode se concentrar em até cinco interesses ou localizações metropolitanas e deixar o Twitter fazer o resto. 

Infelizmente, com esse recurso, você não pode escolher quais Tweets promover — Mas talvez isso seja a parte mais emocionante do negócio.

Dica profissional: o modo de promoção do Twitter custa R$ 45 por mês. O Twitter diz que as contas alcançarão em média 30.000 pessoas adicionais por mês e ganharão uma média de 30 novos seguidores.

Campanhas publicitárias no Twitter

Com as campanhas publicitárias do Twitter, você primeiro escolhe um objetivo de negócios que se alinha com seus demais objetivos.

Você pode selecionar Tweets orgânicos existentes para promover ou criar Tweets especificamente como anúncios.

Dica profissional: execute campanhas diferentes para usuários de dispositivos móveis e computadores para obter as melhores taxas de conversão. 

O Twitter recomenda que você evite usar hashtags e @ menções em seus anúncios. (Isso pode fazer com que o seu público desista de consumir o seu conteúdo.

Anúncios LinkedIn

Os anúncios do LinkedIn ajudam sua empresa com três tipos de objetivos de marketing:

  1. Conscientização: crie mais consciência de sua empresa ou marca.
  2. Consideração: estimule visitas ao site, aumente o envolvimento ou incentive exibições de vídeos
  3. Conversões: colete leads e gere conversões no site.

Considerações sobre o público: o LinkedIn é muito mais voltado para os negócios do que as outras redes sociais deste artigo. 

Oferece opções de segmentação com base nas qualificações profissionais, como cargo e antiguidade. Vamos ao que interessa.

Você pode escolher entre vários tipos diferentes de anúncios do LinkedIn.

Conteúdo Patrocinado

Os anúncios de conteúdo patrocinado aparecem no feed de notícias no desktop e no celular. Eles são usados ​​para apresentar seu conteúdo a um público maior e mostrar o conhecimento de sua marca.

Imagens individuais, vídeos ou anúncios carrossel são opções diferentes para publicidade de conteúdo patrocinado no LinkedIn.

Dica profissional: títulos com menos de 150 caracteres têm o melhor envolvimento. Imagens maiores obtêm taxas de cliques mais altas. 

O LinkedIn recomenda um tamanho de imagem de 1200 x 627 pixels. Certifique-se de que seu CTA é alto e claro.

Patrocinado InMail

O InMail patrocinado é semelhante ao marketing por email, exceto que as mensagens vão diretamente para as caixas de entrada dos usuários no LinkedIn.

No entanto, o InMail Patrocinado tem um recurso exclusivo interessante. Os usuários só recebem mensagens publicitárias enquanto estão ativos no LinkedIn. Isso significa que as mensagens não ficam obsoletas.

Você pode enviar uma mensagem direta ao seu público ou criar uma experiência mais conversacional – uma espécie de bot de bate-papo super simples, escolha sua própria aventura.

Dica profissional: texto de corpo curto (menos de 500 caracteres) obtém a maior taxa de cliques. Mas o remetente também desempenha um papel na preparação para o sucesso. Pergunte a si mesmo: com quem meu público se conectaria?

Anúncios de Texto

Anúncios de texto são pequenos blocos de anúncios que aparecem no topo e à direita do feed de notícias do LinkedIn. Eles aparecem apenas para usuários de desktop, não em dispositivos móveis.

Apesar do nome, os anúncios de texto podem incluir uma imagem em miniatura de 50 x 50 pixels.

Dica profissional: crie de duas a três variações de sua campanha, tanto para testes A / B, mas também para mostrar seus muitos lados ao seu público.

Anúncios dinâmicos

Os anúncios dinâmicos são personalizados automaticamente para cada um de seus clientes em potencial. É IA ou mágica em ação.

Não tenha medo de ir para o lado pessoal! Você pode direcionar os usuários pessoalmente e diretamente para incentivá-los a segui-lo, ler seus artigos sobre liderança inovadora, se candidatar a empregos ou baixar conteúdo.

Dica profissional: habilite a foto do perfil do seu público-alvo para ser apresentada em seu próprio anúncio pessoal, para personalizar visualmente a campanha. Você também pode predefinir modelos com macros para apresentar o nome de cada alvo e empresa no texto.

Anúncios do YouTube

Os anúncios do YouTube podem ajudá-lo a atingir as seguintes metas de negócios:

  1. Colete leads
  2. Aumente o tráfego do site
  3. Aumente a consideração do produto e da marca
  4. Crie conhecimento da marca e amplie seu alcance

Considerações sobre o público: o YouTube tem mais usuários homens do que mulheres. O público é bem distribuído por grupos de até 65 anos.

Existem alguns formatos diferentes de anúncios em vídeo disponíveis no YouTube. Como o Google possui o YouTube, você precisará de uma conta do Google AdWords para criar anúncios no YouTube.

Anúncios in-stream puláveis

Esses anúncios são reproduzidos automaticamente antes, durante ou depois de outros vídeos no YouTube. Eles também podem aparecer em outros lugares na rede de display do Google, como aplicativos ou jogos.

Os usuários têm a opção de pular seu anúncio após cinco segundos. A duração recomendada do vídeo é geralmente de 30 segundos ou menos.

No entanto, se você tiver uma história atraente com ótimos recursos visuais, poderá continuar mais tempo.

Dica profissional: Mais de 60% dos espectadores pulam os anúncios do youtube. No entanto, um anúncio pulado ainda aumenta em 10 vezes as chances de alguém visitar ou se inscrever em seu canal. Certifique-se de obter suas mensagens e marcas mais importantes nos primeiros cinco segundos que não podem ser pulados.

Anúncios não puláveis ​​do YouTube

Esses são anúncios curtos que aparecem no início, no meio ou no final de um vídeo. Os anúncios têm no máximo 15 segundos de duração e não podem ser pulados.

Dica profissional: só porque os usuários não podem pular o anúncio, não significa que eles o assistirão. 

Certifique-se de que sua mensagem de áudio seja atraente, caso eles desviem o olhar para fazer outra coisa enquanto seu anúncio é reproduzido.

Anúncios video discovery

Os anúncios video discovery aparecem ao lado dos vídeos relacionados do Youtube, nos resultados de uma pesquisa do Youtube ou na página inicial do celular.

Os anúncios aparecem como uma imagem em miniatura, com um pequeno texto convidando os usuários a clicar e assistir.

Por exemplo, este anúncio em miniatura de papada flácida (rude) apareceu ao lado desta crítica de maquiagem da Trixie Mattel.

Dica profissional: considere que sua miniatura pode ser visualizada em tamanhos diferentes e certifique-se de que a imagem estática seja clara (e atraente!), Seja grande ou pequena.

Anúncios bumper

Esses anúncios também não podem ser pulados, mas têm no máximo seis segundos de duração. Eles aparecem no início, durante ou no final dos vídeos do YouTube.

Dica profissional: não tente fazer muito em seis segundos. Comece com um visual forte, atenha-se a uma mensagem e deixe tempo suficiente para sua frase de chamariz.

Anúncios outstream

Esses anúncios apenas para celular não estão disponíveis no Youtube e só aparecerão em sites e aplicativos executados nos parceiros de vídeo do Google.

Os anúncios externos podem ser executados em banners da web ou em aplicativos como intersticiais ou conteúdo in-feed.

Dica profissional: os anúncios outstream começam a ser reproduzidos com o áudio silenciado, portanto, certifique-se de que seus recursos visuais sejam independentes.

Anúncios masthead

Esse formato realmente faz barulho e é uma ótima opção para angariar publicidade para um novo produto ou serviço.

Na área de trabalho, um anúncio de masthead reproduz automaticamente uma visualização de até 30 segundos na parte superior do feed da página inicial do YouTube.

Inclui um painel de informações que extrai recursos de seu canal – aqui você também pode adicionar vídeos complementares. 

Quando a reprodução automática para, o vídeo reverte para uma miniatura. Os usuários podem clicar para assistir a tudo em sua página.

No celular, os anúncios de masthead são reproduzidos por completo na parte superior do site móvel do Youtube ou do aplicativo. Aqui, você pode personalizar o título e a descrição, bem como uma CTA..

Dica profissional: esses anúncios estão disponíveis apenas por reserva, então você precisará entrar em contato com um representante de vendas do Google para saber mais.

Anúncios TikTok

Os anúncios TikTok podem ajudá-lo a atingir as seguintes metas de negócios:

  1. Tráfego: Aumente o engajamento com interatividade e conteúdo criativo.
  2. Alcance: conecte-se com diversos públicos em todo o mundo.
  3. Conversão: incentive as instalações e vendas de aplicativos.

Considerações sobre o público: uma pesquisa do Global Web Index descobriu que 60% dos usuários do TikTok se enquadram na faixa etária de 25 a 44 anos em todo o mundo. Já nos EUA, 69% dos usuários têm entre 13 e 24 anos.

Os anúncios TikTok estão disponíveis apenas em certas regiões no momento, portanto, dependendo de onde você mora, você pode ter que criar conteúdo orgânico por enquanto. 

Mas continue lendo para que você esteja pronto quando chegar a hora.

Opção de autoatendimento: imagens e vídeos

Há apenas uma opção de autosserviço para empresas no TikTok: o vídeo in-feed. Quer você escolha uma imagem ou um vídeo, os anúncios serão exibidos no feed “Para você” do usuário. 

O anúncio sempre será em tela inteira, assim como o conteúdo gerado pelo usuário.

Depois que o anúncio é exibido por nove segundos, um cartão é exibido com o nome do perfil da sua marca e o nome de exibição, além do texto e um botão de CTA.

Você também pode optar por colocar anúncios em outras plataformas da empresa controladora (como BuzzVideo e Babe), de dentro do TikTok Ad Manager.

Dica profissional: os anúncios são veiculados com bastante frequência, então TikTok sugere atualizar seu criativo todas as semanas, pelo menos, para evitar o cansaço dos anúncios.

Outros tipos de anúncio TikTok

Opções como pacotes de aquisição de marca, desafios de hashtag, conteúdo AR de marca e influenciador personalizado estão disponíveis com a ajuda de um representante de publicidade.

Neste ponto, parece que tudo é possível no TikTok, então entre em contato diretamente e veja o que você pode fazer!

Obtenha todas as instruções passo a passo de que você precisa para configurar seus anúncios TikTok em nosso guia de publicidade TikTok.

Custo de publicidade em mídia social

Existe uma solução de anúncio de mídia social para cada orçamento, de apenas alguns reais por dia a campanhas de milhões de dólares.

Os anúncios na maioria das redes sociais são vendidos em formato de leilão. Você define um lance máximo para um resultado desejado (como um clique) ou um orçamento máximo por dia. 

Não há um valor definido a pagar. Conforme você cria seu anúncio, a interface do gerenciador de anúncios fornece um lance recomendado com base em suas metas declaradas.

Geralmente, você paga usando um destes métodos, dependendo da meta de sua campanha:

  • Custo por clique (CPC)
  • Custo por 1000 impressões (CPM)
  • Custo por conversão
  • Custo por exibição de vídeo

Vários fatores afetam quanto você pagará por um anúncio de mídia social, além do que seus concorrentes estão licitando. Esses fatores incluem:

  • A qualidade do seu anúncio
  • Objetivo da sua campanha
  • Que tipo de público você está alvejando
  • O país que você está segmentando
  • Época do ano e até a hora do dia
  • Posicionamento na rede.

Por exemplo, uma pesquisa da AdEspresso mostra que o CPC médio do Facebook é de $ 0,40 aos domingos, mas quase $ 0,50 às terças e quintas-feiras.

Dicas de publicidade em mídia social

1. Saiba qual objetivo de negócios você está tentando alcançar

Não é por acaso que iniciamos cada seção deste guia revisando os objetivos de negócios que cada tipo de anúncio de mídia social pode ajudar você a alcançar. 

É terrivelmente difícil alcançar seus objetivos se você não souber quais são seus objetivos em primeiro lugar.

Compreender seus objetivos de negócios é fundamental. Isso garante que você escolha a rede social certa para anunciar. Isso ajuda você a escolher a solução de publicidade certa dentro dessa plataforma. Ele até orienta sua estratégia criativa.

2. Conheça o seu público-alvo

Listamos algumas considerações de público para cada uma das redes sociais. Lembre-se de que todos eles oferecem uma segmentação de anúncios bastante específica. 

Saiba exatamente quem você está tentando alcançar para aproveitar ao máximo essas opções de segmentação. 

Isso garante que você obtenha o melhor retorno do seu investimento em publicidade.

Afinal, não há sentido em anunciar para mães da Zumba no Rio de Janeiro se seu público-alvo são jovens jogadores de videogame em Santa Catarina. 

A capacidade de micro-segmentar suas campanhas publicitárias é um dos principais benefícios da publicidade em mídia social. 

O desenvolvimento de personas de público pode ajudá-lo a entender exatamente em quais segmentos de público se concentrar.

3. Deixe suas postagens orgânicas informarem seus anúncios

Você provavelmente já está postando conteúdo no Twitter, Facebook e Instagram todos os dias. Talvez LinkedIn e SnapChat também.

Algumas dessas postagens irão ressoar com os seguidores; outros não. Acompanhe quais estão sendo clicados, curtidos, compartilhados e comentados. 

Essas mensagens de alto desempenho são os melhores candidatos para anúncios sociais.

Se você está se ramificando em uma nova rede com sua publicidade em mídia social, comece pequeno. 

Use o que você aprendeu com suas postagens orgânicas como ponto de partida. No entanto, saiba que essas lições não se traduzirão necessariamente nas redes sociais.

4. Pague pelo que importa: impressões ou engajamento

Para manter seu orçamento sob controle, pense se você deseja impressões ou engajamentos.

Se você está pagando cada vez que alguém vê seu anúncio (impressões), sua mensagem pode lançar uma grande rede.

Mas se você está pagando pelo engajamento, deseja que apenas as pessoas realmente interessadas em fazer negócios com você se engajem.

Você não quer pagar por compromissos que não sejam relevantes para seus objetivos de negócios. O texto do seu anúncio deve ajudar as pessoas a identificar se é para elas ou não.

Tanto as campanhas de engajamento quanto as de impressões podem ser valiosas para sua empresa. 

Você só precisa escolher o caminho certo para se alinhar com seus objetivos de negócios, de forma que você pague apenas pelos resultados de negócios reais.

Aqui estão mais algumas informações sobre quais métricas acompanhar para aproveitar ao máximo sua campanha de anúncios sociais.

5. Projete seus anúncios pensando no celular

Mais de 3,25 bilhões de usuários ativos de mídia social acessam redes sociais por meio de um dispositivo móvel.

Isso significa que a maioria dos anúncios de mídia social está sendo visualizada em dispositivos móveis. 

Seus anúncios para celular devem ser projetados especificamente para telas pequenas. Incorpore imagens fáceis de visualizar em um dispositivo de bolso. (A menos, é claro, que você escolha especificamente o posicionamento da área de trabalho.)

Se você tem um negócio de tijolo e argamassa, pode usar “geofencing” para direcionar usuários móveis quando eles estiverem em um código postal específico. 

Isso significa que eles só veem seus anúncios quando estão perto o suficiente para entrar pela sua porta.

6. Teste seus anúncios para otimizar o desempenho

Um dos grandes benefícios dos anúncios sociais é o feedback instantâneo. Você pode avaliar a eficácia de uma postagem patrocinada em minutos e fazer o acompanhamento com relatórios analíticos avançados.

A prática recomendada é testar vários anúncios com públicos pequenos para determinar o que funciona melhor e, em seguida, usar o anúncio vencedor na campanha principal.

Testar um anúncio em comparação com outro para determinar o que funciona melhor e refinar sua estratégia é conhecido como teste A / B. 

É uma parte crítica de seus esforços de publicidade em mídia social. Temos um guia completo sobre como fazer isso aqui: Teste A / B de mídia social.

7. Meça os resultados

Assim como é importante conhecer seus objetivos antes de executar uma campanha publicitária, é importante medir os resultados. 

Isso permitirá que você saiba se atingiu suas metas. Mostra o que funcionou e o que não funcionou, para que você possa melhorar no futuro.

Medir seus resultados e ter dados concretos sobre o valor que seus anúncios trazem para a empresa (compras, leads e assim por diante) é uma parte fundamental para provar o ROI.

E se você puder provar que seus anúncios estão valendo a pena, isso garantirá que você obtenha o orçamento de que precisa para continuar seu trabalho.

As principais redes sociais oferecem análises para ajudá-lo a medir os resultados dos anúncios. Criamos guias detalhados sobre como usá-los:

  • Análise do Facebook
  • Análise do Instagram
  • Analítica do Twitter
  • Analítica do LinkedIn
  • Análise Snapchat
  • Análise do Pinterest
  • Analítica do Youtube
  • Análise TikTok

Você também pode usar ferramentas como Google Analytics e Hootsuite Impact para medir os resultados nas redes a partir de um único painel. 

Um relatório de mídia social é uma ótima maneira de rastrear seus resultados e procurar ótimos conteúdos para promover com anúncios sociais.

Agora que você já sabe o que são Social Ads, como aplicá-los em seu negócio e a importância do mesmo para aumentar o crescimento de suas vendas, que tal entrar em contato com um agência que realmente entende do assunto?

A Neobyte possui os melhores especialistas na área, prontos para lhe entregar uma personalizada de acordo com as necessidades da sua empresa. Entre em contato conosco e aumente suas vendas através do marketing digital!

A Neobyte agradece sua visita! Até a próxima!