06/10/2020

SEO: tudo que você precisa saber sobre a otimização para mecanismo de busca

Afinal, quem não quer ficar em primeiro lugar na pesquisa orgânica do Google? Neste guia completo sobre SEO, a Neobyte vai mostrar tudo sobre como chegar ao topo do Google! Fique conosco e confira!

SEO

Afinal, quem não quer ficar em primeiro lugar na pesquisa orgânica do Google? Esses links são os links mais visualizados e clicados pelos usuários e, geralmente, esses usuários não encontrarão as respostas de que precisam na página inicial.

Portanto, uma boa estratégia de SEO pode levar você lá! Seu site, blog ou loja online se torna mais conhecido, ganha autoridade no mercado, atrai mais visitantes e aumenta suas chances de conversão.

Você pode melhorar a pesquisa e a experiência de navegação do usuário com base na otimização da sua página e no seu relacionamento com outros sites, sem qualquer investimento em mídia.

Neste guia completo sobre SEO, a Neobyte vai mostrar tudo sobre como chegar ao topo do Google!

Iremos abordar os seguintes tópicos:

  1. O que é SEO;
  2. Como começar uma estratégia bem elaborada;
  3. Ferramentas iniciais e básicas;
  4. Como fazer pesquisa de palavras-chave;
  5. 5 Mitos Relacionados ao SEO.

O que é SEO?

SEO é uma série de estratégias de otimização de sites, blogs e páginas da web, com o objetivo de melhorar o seu posicionamento nos resultados naturais das buscas.

Significa otimização de mecanismo de pesquisa ou otimização de mecanismo de pesquisa.

A cada segundo, os mecanismos de pesquisa realizam milhões de pesquisas, principalmente no Google, o mecanismo de pesquisa mais usado no mundo.

Os usuários desejam responder às mais diversas perguntas do dia a dia, desde o hotel com a melhor avaliação na próxima viagem até a explicação da teoria da evolução.

Em cada pesquisa, o Google tentará organizar o conteúdo de acordo com as posições superior e inferior para fornecer a melhor classificação de resposta.

E os números abaixo mostram que os usuários confiam nesse julgamento do buscador:

  1. Os três primeiros links orgânicos recebem cerca de 30% dos cliques;
  2. Apenas 0,78% dos usuários clicam em algum link na segunda página dos resultados.

Veja no gráfico abaixo a relação entre a posição no ranking e o número de cliques que o link recebe:

Gráfico SEO

Portanto, cada pesquisa oferece uma oportunidade para sua marca fornecer a melhor resposta às necessidades do usuário.

Como resultado, você tem mais probabilidade de obter visibilidade e cliques, obter mais tráfego orgânico e obter mais resultados com sua presença online.

Porém, para isso, você precisa provar ao Google que sua resposta é a melhor e deve aparecer no topo da SERP (Search Engine Results Page).

Isso não significa apenas ter o melhor conteúdo, mas também fornecer boa usabilidade, ganhar autoridade no mercado e fornecer ao Google boas habilidades de leitura de páginas.

Este é todo o conteúdo de uma estratégia de SEO.

O SEO também faz parte do SEM (Search Engine Marketing), que engloba todos os tipos de estratégias de mecanismos de pesquisa, incluindo a criação de anúncios pagos e links patrocinados.

Por sua vez, o SEO é apenas uma estratégia orgânica e não envolve a compra de mídia. Portanto, o aumento no retorno sobre o investimento (ROI) e a diminuição nos custos de aquisição de clientes (CAC) são geralmente o resultado de SEO.

O que é um mecanismo de busca?

Um mecanismo de busca é um sistema composto por uma série de algoritmos que têm a função de rastrear, indexar e classificar o conteúdo da Web para exibi-lo em ordem nas pesquisas do usuário.

Eles também podem ser chamados de mecanismos de pesquisa.

Quando falamos sobre motores de busca, não falamos apenas sobre Google, mas também Bing, Yahoo !, Baidu e outros sistemas. 

Por exemplo, até o YouTube e o Pinterest podem ser entendidos como mecanismos de busca porque são amplamente usados ​​para encontrar conteúdo.

Mas é claro que o Google se destaca no mercado de buscas, ocupando mais de 92% do mercado.

Cada mecanismo tem seu próprio modo de operação e critérios de classificação. Mas o objetivo final é sempre o mesmo: dar a melhor resposta ao que o usuário procura.

Como funcionam os motores de busca?

Você considerou tudo o que o Google faz sempre que você digita em uma pesquisa? Demora muito para exibir uma lista de resultados que respondam à sua pergunta – embora demore milissegundos!

Primeiro, os mecanismos de pesquisa rastreiam o conteúdo da web. Um robô faria isso – no caso do Google, é chamado de Googlebot. 

Eles seguem o caminho para o qual o link aponta para pesquisar novas páginas e atualizações.

Depois disso, indexe as páginas rastreadas. Em outras palavras, eles entram no índice do mecanismo de busca, que é usado como uma grande biblioteca de conteúdo da web.

Lá, as páginas são organizadas de acordo com as informações coletadas no rastreamento, como o tempo de carregamento da página e as principais palavras-chave.

O processo de rastreamento e indexação sempre acontece. O bot sempre pode executar, encontrar e organizar conteúdo da web. 

No entanto, a ordem em que aparecem nas pesquisas do usuário é definida durante a classificação.

A classificação acontece sempre que um usuário faz uma pesquisa – é aqui que o trabalho de SEO está concentrado.

Com base nas palavras-chave que usou em sua pesquisa, o Google examinará rapidamente seu índice para encontrar páginas que correspondam a esses termos e responder às suas perguntas.

Em seguida, a classificação é definida pela melhor correspondência de palavra-chave e uma série de fatores de classificação que compõem o algoritmo de pesquisa.

Eles podem fornecer uma melhor experiência do usuário, melhorando assim a posição da página nos mecanismos de pesquisa.

Exporemos esses fatores mais tarde.

Como começar uma estratégia de SEO?

Para obter o tráfego orgânico que você deseja, é importante que o conteúdo postado em seu blog seja relevante para alguém. 

Você sabia disso na época, mas como as pessoas encontrarão seu conteúdo?

Como qualquer estratégia de marketing, tudo começa com um plano: quais resultados você deseja alcançar com o SEO, quem você deseja alcançar e como planeja alcançá-los?

Isso abrirá o caminho para o sucesso de sua estratégia.

Além disso, você também deve saber que as estratégias de SEO costumam produzir resultados a médio e longo prazo.

Não espere ser recompensado imediatamente, porque isso acontecerá com anúncios e links patrocinados, ok? 

No entanto, o SEO tende a trazer retornos mais sustentáveis ​​ao longo do tempo.

Dito isso, vamos começar a usar o SEO:

Definição de destino

O primeiro passo dessa estratégia é definir metas ao otimizar um site, blog ou loja online. Para isso, é necessário conhecer as funções que o SEO pode proporcionar, tais como:

  1. Aumentar o fluxo natural;
  2. Gerar mais pistas;
  3. Gerar mais vendas;
  4. Reduzir o custo de aquisição de clientes (CAC);
  5. Educar o Mercado
  6. Aumentar a autoridade da marca.

Sempre tente alinhar essas metas de SEO com as metas macro da marca. Por exemplo, se ela deseja aumentar o conhecimento da marca, o SEO pode ajudar colocando o site da empresa na vanguarda do Google.

Ao definir metas, você também pode determinar metas e KPIs.

Por exemplo, se você deseja ter mais permissões, pode usar os indicadores “permissões de domínio” e “permissões de página”. Defina a pontuação e por quanto tempo você deseja obter esses KPIs.

Portanto, durante e após a execução da estratégia, você pode verificar esses indicadores para ver se você seguiu o caminho certo para atingir seus objetivos.

Definição da persona

Outra etapa importante do planejamento é a definição da persona.

Afinal, quem é a sua estratégia? Com quem você precisa se comunicar? Quem você deseja atrair para o seu negócio?

Uma persona é a descrição de uma função semi-oculta que representa o cliente ideal da sua marca, com perguntas, dores e necessidades reais que você pode ajudar a resolver. 

Deve ser baseado em dados reais de clientes, construídos por meio de pesquisas, questionários e entrevistas.

Essa estrutura de funções deve considerar as várias etapas do canal de vendas, que apresentam diferentes necessidades de pessoal. 

Eles são óbvios nos tipos de palavras-chave usadas na pesquisa: tendem a ser mais abrangentes no início e mais específicos no final.

Ferramentas iniciais e básicas de SEO

Para iniciar uma estratégia de SEO, você precisa de pelo menos ferramentas básicas.

Eles ajudam a diagnosticar a situação atual, fazer planos, fazer as primeiras otimizações e começar a monitorar o impacto de cada operação.

Estamos discutindo principalmente duas ferramentas indispensáveis ​​para SEO: Google Analytics e Google Search Console

Eles são fornecidos pelo Google gratuitamente e sempre acompanharão sua estratégia. Vamos entendê-los melhor:

Google Analytics

O Google Analytics é uma ferramenta de análise de dados amplamente usada que fornece uma grande variedade de recursos para avaliar a eficácia das estratégias digitais. 

Em SEO, pode ajudar de diferentes maneiras:

  1. Conhecer melhor seu público para moldar seu personagem;
  2. Encontrar as páginas mais visitadas e com melhor desempenho;
  3. Monitorar a quantidade de tráfego natural;
  4. Identificar os canais que geram mais tráfego (email, social, orgânico, etc.);
  5. Entender o envolvimento (taxa de rejeição, número de páginas visitadas a cada vez, duração da sessão);
  6. Monitorar as conversões geradas por estratégias de SEO.

Google Search Console

O Google Search Console é uma ferramenta que facilita a comunicação entre um site e o Google e fornece relatórios valiosos para SEO. 

Estas são algumas das funções que ele fornece:

  1. Saber se há algum problema com o índice do site;
  2. Saber se o site foi hackeado pelo Google ou punido;
  3. Monitorar a posição média da página no SERP;
  4. Determinar a taxa de cliques (taxa de cliques orgânica) de sua página no SERP;
  5. Determinar quais palavras-chave ativaram seu site na SERP;
  6. Determinar quais sites apontam backlinks para seu site;
  7. Pedir ao Google para rejeitar backlinks suspeitos para o seu site.

O Google Search Console é mais técnico e, portanto, adequado para webmasters. Mas a interface é muito amigável, então qualquer pessoa pode usá-la para diagnosticar e direcionar necessidades mais complexas aos profissionais.

Além de ser a principal fonte de identificação de consultas, essa ferramenta também pode fornecer alguns insights para otimização de conteúdo. 

Essas consultas podem aumentar o tráfego de suas páginas da web e a taxa de cliques de suas principais palavras-chave.

Como fazer uma pesquisa de palavras-chave?

A pesquisa de palavras-chave tem como objetivo determinar os termos de pesquisa mais prováveis ​​para implementar essa estratégia com base no volume de pesquisas, conversões e competitividade.

É uma das principais ferramentas de planejamento de estratégias de SEO e marketing de conteúdo. Afinal, ele permite identificar oportunidades de otimização e definir a prioridade de produção de conteúdo.

As pesquisas por palavra-chave geralmente começam com uma lista de termos relacionados ao seu campo de especialização, produto e marca.

Você pode obter ideias do Google Analytics e do Google Search Console que vimos antes ou obter ideias da ferramenta de palavras-chave, que discutiremos mais tarde.

Então, você precisa organizar a lista. Você pode isolar as palavras usadas com mais frequência em cada etapa do funil de vendas e classificar a lista de acordo com o retorno potencial máximo da estratégia.

Suponha que você queira começar a blogar em seu site e determinar as palavras que mais atrairão o tráfego.

Então, você pode começar a partir dele e gerar postagens otimizadas para aquela palavra-chave para atrair mais visitantes.

O que são palavras-chave

Palavras-chave são uma forma de os usuários escreverem suas perguntas nos mecanismos de busca e podem ativar a exibição de páginas indexadas nos mecanismos de busca.

Quando os usuários procuram por certas palavras, o Google procura em seu índice a página que melhor corresponde a eles e a exibe nos resultados da pesquisa.

Como vimos antes, a ordem em que aparecem é o resultado de uma série de fatores de classificação.

Portanto, as palavras-chave são essenciais em uma estratégia de SEO porque revelam os termos que nossas funções têm procurado.

Eles definem o foco da otimização na página para que o Google possa indexar as palavras corretas, fornecê-las aos usuários que as procuram e garantir que seu conteúdo seja solicitado.

É importante saber que o Google tem inteligência para entender a intenção da pesquisa, a linguagem humana e possíveis alterações de terminologia.

Isso significa que, por exemplo, se você está otimizando uma postagem de blog para “bagagem de mão”, não precisa se preocupar em usar essa palavra-chave exatamente no texto, muito menos insistir na repetição.

Você pode usar sinônimos, como “bagagem de mão” ou “bagagem de carro” para tornar a leitura mais interessante.

Além disso, mesmo que o usuário digite palavras com erros ou variações (como “bagagem de mão” ou “babagem de mão”), o Google entenderá a intenção de pesquisa do usuário e mostrará sua página a ele.

Portanto, a correspondência exata da palavra-chave não precisa mais ser uma preocupação.

A seguir, você entenderá melhor o que são palavras-chave e quais tipos de termos estão disponíveis.

5 Mitos relacionados ao SEO

Mito#1: O conteúdo é tudo que você precisa

Você encontrará muitos artigos que fazem essa afirmação. Embora não sejam completamente falsos, o conteúdo é menos rei e mais como um valioso parceiro de negócios para links, design e usabilidade.

Na maior parte, o conteúdo e os links são como os gêmeos siameses do mundo SEO. Você deve ter ambos. Um não funcionará sem o outro (pelo menos não bem e não a longo prazo).

Agora, o Google vai lhe dizer que muitas consultas de cauda longa são classificadas sem links. Isso provavelmente é verdade. 

Também é provável que essas consultas de cauda longa sejam tão exclusivas que não haja competição por elas, portanto, os links não desempenham um papel ativo da maneira que desempenham em uma consulta competitiva.

Se você está tentando obter um bom ranqueamento para The Walking Dead, é melhor você ter links ou esqueça.

Portanto, embora o conteúdo seja muito importante, ele precisa de links. Assim como os links precisam de conteúdo.

Dica bônus: o conteúdo não é rei. O conteúdo é especial, mas não rei. Adicione técnicas a esta dupla e você terá a tríade que é a base de todo bom SEO central.

Mito#2: A velocidade do seu site não é tão importante

O Google disse há algum tempo que a velocidade da página é apenas um fator de desempate quando todos os outros fatores são iguais. 

Muitas empresas aumentam seu tráfego em mais de 200.000 sessões por dia quando reduzem a velocidade da página em 50 por cento durante uma provável atualização do Panda. 

Portanto, embora seja verdade que atua como um desempate quando todas as coisas são iguais, ele também pode melhorar drasticamente as classificações quando seu site tem um grave problema de velocidade de página.

Agora, quando digo um problema de velocidade da página, não quero dizer que você reduziu o tempo de carregamento do seu site de 5 segundos para 2 segundos. 

Quero dizer, quando você reduz drasticamente o carregamento da página, digamos um tempo de carregamento do site de 22 segundos para 8 segundos, que é o que acontece muitas vezes.

Também é importante saber o que o Google está medindo ao avaliar a velocidade da página. Enquanto eles estão observando a velocidade geral, o problema que eles são mais “críticos” é quanto tempo o DOM (Direct Object Model) leva para carregar. 

Isso significa que, se você puder cortar o carregamento do DOM de 22 segundos para 8 segundos, como no exemplo, o Google provavelmente o recompensará pela redução drástica no carregamento da página, porque agora você está dramaticamente mais rápido. 

Este é um benefício adicional de melhorar a velocidade da página não relacionado à desempate em um resultado de consulta específico.

Um site mais rápido é muito mais fácil para o Googlebot rastrear. 

Observação: a ferramenta Google Page Speed ​​Insight mede apenas itens no DOM, portanto, você pode ter uma pontuação de velocidade de página mais alta do que outro site, mas ainda assim ter um desempenho pior nas classificações porque o carregamento geral da página é muito lento. 

A velocidade da página é muito importante e se tornará ainda mais importante à medida que passarmos para os dispositivos móveis. Portanto, nunca o despreze

Mito#3: Links estão mortos

Se você tiver o melhor conteúdo do mundo e nenhum link, seu site não terá muita visibilidade. 

Links e conteúdo são correlacionados com classificações. Um bom conteúdo ainda precisa de bons links (ou muitos outros medíocres).

Lembre-se de que bons links requerem relevância e legitimidade por tópico. Se não for natural e vier de uma página ou site não relacionado, provavelmente não ajudará muito.

Dica bônus: o link recíproco morreu por volta de 2007, talvez antes. Ligar-se ao seu amigo e eles ligarem-se a você não vai adiantar muito.

Mito#4: Se todas as grandes marcas fazem isso, deve ser bom!

Lembre-se de seus pais dizendo a você quando você era pequeno: “Você pularia de uma ponte só porque o João pulou?!” A mesma coisa acontece aqui.

Há uma longa história de sites que copiam decisões erradas de sites uns dos outros simplesmente porque pensaram que o outro site sabia algo que eles não sabiam.

Não seja mais um neste mundo.

Como as grandes marcas não sofrem tanto com o descontentamento do usuário e do Googlebot quando erram, é mais provável que cometam erros.

Não copie grandes marcas. Descubra o que funciona para seus usuários e mantenha-se fiel a isso.

Dica bônus: se você quiser tentar algo que vê em outro site, encontre uma seção sua que não esteja trazendo muito tráfego e, em seguida, teste A / B a ideia em suas próprias páginas. 

Seus dados mostrarão o que funciona melhor para você. Nunca presuma, porque uma grande marca faz isso, você se beneficiará ao seguir o caminho delas.

Mito#5: Conteúdo duplicado é passível de penalidade

NÃO há penalidade de conteúdo duplicado!

Nunca houve uma penalidade de conteúdo duplicado.

O Google tem um filtro de conteúdo duplicado, o que simplesmente significa que se houver mais de um item de conteúdo igual, o Google não classificará os dois para a mesma consulta. Isso só vai classificar um.

Isso faz todo o sentido. Por que você deseja que os resultados de uma consulta tragam o mesmo conteúdo várias vezes? É simplesmente mais fácil reescrever a peça do que tentar adivinhar quais seriam.

Dito isso, muito conteúdo duplicado pode afetar você com o algoritmo do Panda, mas isso se refere mais à qualidade do site do que a ações manuais.

Dica bônus: o filtro de conteúdo duplicado também se aplica a títulos e meta descriptions. Certifique-se de tornar todos os seus títulos e descrições exclusivos.

A Neobyte é uma agência especializada em SEO, como foco em entregar sucesso para nossos clientes e aumentar suas vendas.

Buscamos estar juntos das principais referências em resultados do mercado, para garantir um trabalho de qualidade e destaque para empresas que confiam em nosso trabalho.

Entre em contato conosco e saiba como os nossos especialistas podem entregar a sua empresa as melhores estratégias de SEO, junto com a implementação da mesma e o encantamento do seu cliente.

A Neobyte agradece sua visita! Até a próxima!

Você está a um passo de contar com os melhores profissionais de marketing digital para alavancar o seu negócio.

Nós podemos te ajudar a obter os resultados que você precisa.
Solicite um orçamento: