09/09/2020

Google Adwords: guia completo para você entender tudo sobre esta ferramenta

Embora o Google AdWords seja a maior rede de pesquisa paga online, existem empresas que nunca o usaram.  Eles não estão apenas perdendo milhões de clientes e vendas em potencial, mas também estão dando uma vantagem aos concorrentes. Se você nunca ouviu falar do Google AdWords, leia este artigo que a Neobyte preparou especialmente para você!

google ads

Não importa se você é um consultor, freelancer ou empresário, todo mundo está procurando aumentar seus clientes e suas vendas, consequentemente.

Com o crescimento da Internet e da tecnologia na última década, uma das maneiras de fazer isso é com a ajuda de um fenômeno online conhecido como Google AdWords.

Embora o Google AdWords seja atualmente a maior rede de pesquisa paga online, ainda existem milhões de empresas e profissionais que nunca o usaram. 

Eles não estão apenas perdendo milhões de clientes e vendas em potencial, mas também estão dando uma vantagem aos concorrentes.

Se você nunca ouviu falar do Google AdWords, francamente, você está perdendo — e muito.

Para mudar isso, nós da Neobyte estamos apresentando uma visão geral completa do Google AdWords e como ele funciona. 

Depois de ler isso, você verá por que ela é a rede de pesquisa paga mais popular do mundo e como ela pode ajudá-lo a multiplicar suas vendas e leads quase da noite para o dia.

Neste artigo vamos aprender:

  1. O que é Google Adwords
  2. Como funciona o Google Adwords
  3. Como usá-lo
  4. Os Termos que você precisa conhecer o significado

O QUE É GOOGLE ADWORDS

Lançado no ano 2000, logo após o lançamento do próprio Google, o Google AdWords (que agora também é conhecido como Google Ads) é a maneira do Google de monetizar seu mecanismo de pesquisa altamente popular.

Atualmente, o Google é o site mais popular do mundo, com um ranking Alexa de número 1, e mais de 42 bilhões de impressões por mês. Se você deseja que o mundo saiba sobre sua empresa ou negócio, o Google AdWords é o lugar perfeito para anunciar.

Pense em quantos clientes em potencial você poderia alcançar se tivesse um anúncio na primeira página do Google. Bem, com o Google Ads, esse sonho pode facilmente se tornar realidade.

Conhecida como rede paga por clique (ou PayPerClick), os anunciantes pagam ao Google para entregar seus anúncios a usuários interessados ​​em seus produtos ou serviços. 

Isso é feito usando suas opções de filtragem exclusivas que segmentam usuários com base nas palavras-chave que procuram, seu país e tipo de dispositivo.

Mesmo que você nunca tenha realmente usado o Google AdWords ou executado uma campanha de pesquisa paga na vida, é provável que você já tenha interagido com o AdWords no passado. 

Apenas digitando qualquer palavra-chave popular no Google, você será imediatamente saudado com uma coleção de anúncios pagos, todos lutando por seus cliques. 

Aqui está um exemplo da aparência dos anúncios do Google no mecanismo de pesquisa:

 

Google Primeiras Posições

A área destacada em vermelho mostra os anúncios nos resultados da pesquisa que estão sendo exibidos para a determinada palavra-chave, que neste caso é a palavra-chave “seguro para veículos”. 

Se você olhar de perto, verá que os principais resultados têm um pequeno ícone de anúncio próximo a eles à esquerda para indicar que são, na verdade, anúncios.

Quando você começa a rolar a página para baixo, os anúncios param de repente e outros resultados de pesquisa começam a ser exibidos. 

Conhecidos como resultados de pesquisa orgânica, eles não são pagos e, portanto, não têm prioridade no topo.

Cada palavra-chave no Google pode ter uma variedade de anúncios que variam de zero a 7 por página. 

Isso depende da popularidade da palavra-chave e de quantas pessoas estão dando lances para ela. 

Menos lances geralmente significam menos anúncios, enquanto os termos mais competitivos irão transbordar com eles e você os verá em várias páginas de resultados.

Ao clicar em um desses anúncios, você será redirecionado para o site do anunciante. Quando isso acontecer, o Google AdWords terá feito seu trabalho com sucesso, enviando um visitante. 

O Google é pago por seu serviço e, com sorte, o usuário passa a comprar algo do anunciante.

Esta visão geral simples deve dar a você uma compreensão básica do que é o Google AdWords e uma ideia de como ele é valioso. 

Imagine dar lances em centenas de palavras-chave e trazer milhares de cliques para o seu negócio. É quase certo que você aumentará suas vendas!

COMO FUNCIONA O GOOGLE ADWORDS?

Agora estamos todos na mesma página sobre o que é o Google AdWords; agora podemos mergulhar um pouco mais fundo no funcionamento interno de como tudo funciona. 

Se você deseja atrair mais usuários para seu site, você deve ter pelo menos um conhecimento básico do que está acontecendo nos bastidores.

Embora haja muitas coisas essenciais que você deve entender quando se trata do AdWords, uma das mais importantes deve ser o sistema de lances. 

Sem entender como isso funciona, você não será capaz de estimar quanto custará uma campanha ou quanto você acabará pagando por clique.

Como mencionamos anteriormente, os anunciantes estão continuamente fazendo lances uns contra os outros para decidir quem fica com a posição número um. 

Normalmente, para a maioria das palavras-chave, existem 4 locais disponíveis no topo da página e outros 3 na parte inferior.

Considerando que 75% dos usuários nunca se aventuram além da primeira página do Google, esses anúncios de primeira página estão sempre em alta demanda para os anunciantes.

Se o anunciante A estiver dando um lance de R$5 por clique, enquanto o anunciante B estiver dando um lance de R$4 por clique, supondo que eles sejam os licitantes mais altos, o anunciante A ficará com a primeira posição, enquanto o anunciante B ficará com a segunda posição.

Isso pode não parecer grande coisa, mas se você der uma olhada nas taxas de cliques médias com base nas posições do anúncio abaixo, você entenderá por que ser o número 1 é tão valioso.

Posiciomento

Como você pode ver, em média, a posição número 1 recebe quase 8% dos cliques para uma determinada palavra-chave. 

Compare isso com o ponto número 2, e é quase 3% maior. 

Voltando ao nosso exemplo de palavra-chave que vimos anteriormente, essa palavra-chave sozinha recebe cerca de 74.000 pesquisas por mês.

Com base nesse número de pesquisas, aqui estão os cliques que os cinco principais anúncios receberiam:

Posição do anúncio

Posição do Anúncio

Em comparação com a posição 2, o primeiro local de anúncio recebe muito mais visitantes, 2.176 cliques a mais para ser mais preciso. 

Se você for um anunciante dando lances para essa palavra-chave, estar na posição número 1 pode fazer uma diferença significativa em sua campanha.

Se você não pode dar um lance suficiente para chegar ao primeiro lugar, não se preocupe. 

As 4 primeiras posições trarão cliques consideráveis, o que deve ser suficiente para decidir se você deseja dimensionar sua campanha ou não.

Mas como você descobre o custo médio por clique de uma palavra-chave?

Um truque rápido é usar o UberSuggest para obter uma estimativa aproximada de quanto custa por clique uma palavra-chave. 

Há uma maneira ainda mais precisa de como obter um valor que abordaremos a seguir, mas, por enquanto, obter uma estimativa rápida é sempre útil.

Ao ter uma ideia de quanto é o custo por clique médio, você poderá descobrir se essa palavra-chave oferecerá ou não um retorno do investimento. 

Se o CPC médio for de R$5 por clique e você assumir uma taxa de conversão relativamente baixa de 10%, você precisará fazer mais de R$50 por venda para ter lucro. 

Claro, isso exclui quaisquer custos de produção e outras taxas, mas dá uma boa ideia se uma palavra-chave é muito cara para veicular uma campanha lucrativa ou não.

COMO USAR O GOOGLE ADWORDS

Agora você deve ter um bom entendimento do que é o Google AdWords e como os anunciantes fazem lances uns contra os outros para reivindicar o primeiro lugar. 

É ótimo passar algum tempo aprendendo sobre o AdWords, mas, a menos que você tome uma atitude, nunca colherá os benefícios dos anúncios PPC (Pay Per Click).

Para fornecer a você uma visão geral atualizada de como começar no Google AdWords, aqui está um tutorial detalhado sobre como configurar o AdWords e lançar sua primeira campanha. 

Isso não apenas cobre a nova interface do AdWords do zero, mas também ensina a pesquisa básica de palavras-chave e quais palavras-chave você deve almejar.

Se você é novo no AdWords, pode ser uma experiência muito difícil configurar sua campanha e gastar muito dinheiro em cliques que podem não gerar conversões. 

Para aumentar suas chances de ter uma campanha de sucesso, é essencial garantir que você obtenha apenas os cliques da mais alta qualidade.

Atualmente, mais de R$ 16,4 bilhões do dinheiro do anunciante são perdidos para fraude de anúncios a cada ano, com a maior parte sendo perdida para fraude de cliques. 

Se você está pensando em se aventurar no setor de pagamento por clique, então lutar contra esse tipo de fraude é essencial.

É isso, ou você pode muito bem preencher um cheque para eles e desistir de anunciar!

TERMOS DO GOOGLE ADWORDS QUE VOCÊ PRECISA SABER O SIGNIFICADO

1. Campanha

Uma campanha de anúncios no Google AdWords é composta por seus grupos de anúncios e tem o mesmo orçamento, tipo de campanha e outras configurações de anúncio. 

Geralmente, é o que você configura primeiro ao anunciar e ajuda a organizar seus diferentes esforços de publicidade paga. Você pode executar várias campanhas a qualquer momento em sua conta do Google.

2. Grupos de anúncios

Um grupo de anúncios é seu conjunto de palavras-chave, orçamentos e métodos de segmentação para um objetivo específico, dentro da mesma campanha. 

Por exemplo, se você estiver exibindo uma campanha publicitária para uma venda de calçados, poderá configurar grupos de anúncios para segmentar vendas online, calçados femininos e masculinos. Você pode ter vários anúncios em cada grupo de anúncios.

3. Tipo de campanha

Seu tipo de campanha é onde você deseja que seus anúncios sejam vistos. O Google tem:

  • “Apenas Rede de Pesquisa” (o que significa apenas pesquisa do Google)
  • “Apenas na Rede de Display” (o que significa que seu anúncio é exibido na Rede de Display do Google de websites, vídeos, YouTube, Blogger e muito mais. Isso também é conhecido como AdSense)
  • “Rede de Pesquisa com exibição em Display” (que é uma combinação de pesquisa e display)

Se você tem uma conta do Google Merchant Center e deseja usar anúncios da lista de produtos, também pode escolher “Shopping” como tipo de campanha.

4. Palavras-chave

As palavras-chave são muito importantes no Google Ads. Eles são as palavras ou frases que você escolhe para seus anúncios e ajudarão a determinar onde e quando seu anúncio será exibido. 

Ao escolher suas palavras-chave, pense como seu cliente e o que ele pesquisaria quando desejasse seu produto, serviço ou oferta. Embora você possa incluir quantas quiser, sugiro um máximo de vinte palavras-chave.

Aqui está a explicação do Google sobre como construir a melhor lista de palavras-chave:

5. Índice de qualidade

Um índice de qualidade é a medição do Google com base na relevância do título do seu anúncio, descrição, palavras-chave e URL de destino para o seu cliente potencial que vê seu anúncio. 

Um Índice de qualidade mais alto pode melhorar o posicionamento do anúncio e reduzir custos.

6. Impressões 

Uma impressão é a medida de quantas vezes seu anúncio é mostrado.

7. Classificação do anúncio

A classificação do anúncio é o valor usado para determinar onde seu anúncio é exibido em uma página. Baseia-se no seu Índice de qualidade e no valor do seu lance.

8. Anúncios para celular 

Os anúncios para celular são o que os usuários que buscam no celular veem em seus aparelhos. O Google AdWords tem anúncios para celular WAP e “anúncios para aparelhos celulares de última geração”.

9. Extensões de anúncio 

As extensões de anúncio são informações adicionais sobre sua empresa, como endereço local, número de telefone e até cupons ou sites adicionais. Eles são o que aparece em azul abaixo das descrições do anúncio.

Termos Gerais do Adwords

Call to Action (CTA) 

Um CTA é literalmente a ação que você deseja que seu pesquisador execute. Bons CTAs em seus anúncios são palavras curtas e voltadas para a ação, como “Compre”, “Obtenha”, “Aja agora” etc.

Taxa de cliques (CTR) – sua CTR é uma métrica importante nas configurações de sua conta. Ele mede quantas pessoas que viram seu anúncio clicam até o destino do link.

Landing pages – sua página de destino é a página de seu website para a qual você direciona o tráfego de seu anúncio.

Otimização – A otimização no Google AdWords é como a otimização em outras partes do marketing. Significa fazer as alterações em seu anúncio que geram melhores resultados para seus objetivos.

Teste de divisão – o teste de divisão inclui testes A / B e multivariados. É um método de experimentos de marketing controlados com o objetivo de melhorar seus resultados objetivos (como CTRs mais altos, maior conversão ou ainda melhor classificação de anúncios).

Termos do AdWords relacionados a custos

Estratégia de lance – sua estratégia de lance é basicamente como você define seu tipo de lance para pagar pela interação do visualizador com seus anúncios.

Orçamento diário – Seu orçamento diário é o que você deseja gastar por dia por anúncio. Seu custo diário é baseado em uma média diária por mês, então não se preocupe se o seu variar de um dia para o outro.

CPC – custo por clique é o tipo de lance mais comum no Google AdWords. Isso significa que você paga cada vez que uma pessoa realmente clica em seu anúncio. 

Você define o seu “CPC máximo” no processo de licitação, o que significa que o valor em dólares é o máximo que você pagará por um clique em seu anúncio.

PPC – Pay-Per-Click é igual a CPC.

CPM – Custo por mil impressões é um método de lance que baseia seus custos em quantas vezes seus anúncios são exibidos (impressões).

Limite de cobrança – Seu limite de cobrança é o nível de gastos que aciona uma cobrança para você pelos custos do anúncio. 

Aplica-se a pagamentos automáticos e o nível do limite começa em R$ 50. Se você atingir isso em 30 dias, será cobrado e seu limite aumenta para R$ 100 e assim por diante.

INICIE SUA PRÓPRIA CAMPANHA

Devido ao seu alcance e autoridade, o Google Ads SEMPRE deve fazer parte de sua estratégia paga. 

Use as dicas que separamos para começar e lembre-se de refinar e repetir conforme você avança. 

Não existem campanhas do Google Ads que não funcionam — existem apenas aquelas que precisam de um pouco mais de trabalho. 

Usando a estratégia e as informações fornecidas acima, você tem o que precisa para criar uma campanha de anúncios do Google de sucesso que gera cliques e converte leads.

Agora que você já sabe o que é o Google Ads e quais os benefícios que ele pode trazer á sua empresa, que tal conhecer as vantagens de contratar os serviços da Neobyte?

Somos uma agência especializada em marketing digital, com as melhores estratégias em Google Adwords para alavancar o seu negócio!

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A Neobyte agradece sua visita! Até a próxima!